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朱 虹:唱響“江西風景獨好”品牌

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來源:網絡

“江西風景獨好”是作為江西旅游形象宣傳口號提出來的,主要目的是要在全國乃至全球凝聚江西旅游特色、展現江西旅游優勢、塑造江西旅游品牌、提升江西旅游形象。在第二屆中國文化旅游品牌建設與發展峰會上,獲評“影響世界的中國文化旅游口號”。

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一、“江西風景獨好”的由來


2010年11月,在一次旅游工作座談會上,許多同志反映江西旅游在全國的知名度不高,來的人太少。我們決定在中央電視臺播出一個江西旅游宣傳片。央視當時已經基本完成2011年度的廣告招標,要求我們盡快確定宣傳片內容和形象宣傳口號。根據文字簡練、特色鮮明、朗朗上口、便于記憶、底蘊厚重的原則,經多方聽取意見并再三斟酌,我們提出把“江西風景獨好”作為江西旅游形象宣傳口號。最初央視的評審專家不同意,認為宣傳廣告不能有排他性。難道只有你江西的風景獨好而別人不好?我們答辯主要講兩條,一是“獨好”不是說只有江西好,別的地方不好,每個地方的風景都有自己的好,而江西的風景也具有自身的獨特優勢。二是毛澤東同志走遍了中國的山山水水,只是1934年在江西會昌寫下了“踏遍青山人未老,風景這邊獨好”,所以江西人對這個詞有優先使用權。我們建議這句口號在央視先試播1個月,假如有人提出異議并且確有道理,我們可以調換?,F在看,“江西風景獨好”在央視播出8年了,還沒有哪個地方說不行,說明這句旅游口號已逐漸為方方面面所接受、所認可。


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《清平樂·會昌》毛澤東


二、“江西風景獨好”的主要內容


我們之所以敢于喊出“江西風景獨好”的口號,是因為江西確有獨特的好,具備江西特色、江西風格、江西氣派。從江西的自然條件、生態環境、人文資源和歷史積淀來分析,“江西風景獨好”名副其實,主要體現在以下八個方面。


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航拍江西新余環山公路


(一)地理區位,四通八達。江西國土面積16.69萬平方公里,人口4600萬。省境三面環山,東部是贛浙、贛皖之間的懷玉山和贛閩之間的武夷山;南部為贛粵之間的南嶺山脈分支大庾嶺、九連山;西部為贛湘、贛鄂之間的羅霄山脈、幕阜山和九嶺山;北部則臨長江、鄱陽湖及濱湖平原,地勢南高北低,形成一個向北開口的巨大盆地。從地理區位看,江西地處長江中下游交界處的南岸,古有“吳頭楚尾、粵戶閩庭”之稱,是唯一與全國最發達的三個地區,即長江三角洲、珠江三角洲及閩東南三角區同時相鄰的省份,也是國家正在強力推進的長江經濟帶及長江中游城市群的重要組成部分,是所謂“中三角”的中心地帶。全省交通便利,承東啟西、連南接北,區位優勢十分突出。公路方面,“三縱四橫”高速公路主骨架全面建成,通車總里程突破6000公里,實現“縣縣通高速”。鐵路方面,運營里程超過4000公里,高速鐵路從無到有,超過1000公里。南昌最快到杭州2個小時,到武漢、長沙1.5個小時,到上海3個小時,到北京6個小時,到香港5小時的快捷鐵路通道已基本形成,并由此聯通全國。城市軌道交通也已全面貫通,發揮重要作用。民航方面,江西航空公司已成立運營。全省加快形成“一干九支”機場布局。積極適應國家低空空域開放趨勢,增加建設龍南、南豐等一批通用機場。全省包括高速公路、高鐵、空港、水運等在內的綜合交通樞紐體系正在形成,逐步構建起了對接“一帶一路”和長江經濟帶的戰略大通道。


中國·江西


(二)生態環境,全國一流。江西擁有一流的生態環境,2016年8月,江西被列為首批國家生態文明示范區,探索形成可在全國復制推廣的成功經驗。是全國僅有的3個省份之一。全省有豐富的動植物資源,森林覆蓋率高達63.1%,位列全國前列。有高等植物5112種,約占全國的17%;有野生脊椎動物845種,占全國同類動物種數的21%。其中,列為國家一級保護的陸生野生動物19種,二級保護的68種,分別占全國總數的22.4%和50%。全省四季分明,氣候濕潤,雨水充沛,光照充足。境內江河湖泊星羅棋布,有大小天然湖泊400多個,河流2400多條,人均擁有水量4100多立方。主要河流湖泊水質優良,贛江、撫河、信江、饒河、修河等“五河”及東江源頭保護區內監測斷面保持在二類水質,城市集中飲用水源地水質達標率100%。江西還擁有甘甜的空氣,在每立方厘米空氣中,負氧離子含量年平均值達1070個,超過世界衛生組織規定的清潔空氣標準。崇義陽嶺最高含量更是達19.2萬個,被吉尼斯認定為世界空氣負離子濃度值最高風景旅游區。11個設區市城市環境空氣質量均達到二級。同時,全省有濕地面積365.17萬公頃,占國土面積的21.87%,其中絕大部分是天然濕地。已建立自然保護區188個,其中國家級自然保護區13個。


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井岡山田園風光


(三)風景名勝,遍布贛鄱。江西市市有名山大川、縣縣有旅游景點。旅游資源種類多、品位高、潛力大。擁有國家旅游資源標準分類八大類155種基本景觀中的153種,有世界遺產地6處,世界地質公園4處,A級旅游景區359處(其中4A級景區121處,5A級景區10處),國家級風景名勝區14處,綜合評價位居全國前列。紅色旅游資源、綠色山水資源、古色歷史文化資源交相輝映,最具代表的“3461”景區,即四大名山(廬山、井岡山、三清山、龍虎山)、四大搖籃(中國革命搖籃井岡山、人民軍隊搖籃南昌、人民共和國搖籃瑞金、中國工人運動搖籃安源)、四個千年(千年瓷都景德鎮、千年名樓滕王閣、千年書院白鹿洞、千年古剎東林寺)以及一湖(中國最大淡水湖鄱陽湖)、一村(中國最美鄉村婺源)、一海(廬山西海)、一峰(龜峰)、一道(小平小道)、一城(共青城)等聞名于世。除此之外,江西還有云中草原武功山,是我國在1600多米的高山上有著10萬畝連綿不絕大草原的唯一名山。千峰之首黃崗山,被稱為天宮庭院,迷人的近月、壯美的日出、奇幻的云海、宏偉的峽谷、古樸的關隘讓人驚艷不已。月亮之都明月山、江湖奇峰石鐘山、東江源頭三百山、森林泉瀑大茅山、峽谷漂流大覺山、奇石海洋靈山、康養福地丫山、漢仙巖、銅鈸山、五府山及廬山西海、仙女湖、陽明湖等山水。龍南圍屋及流坑、渼陂、釣源、燕坊、錦源、潭頭等歷史文化名鎮名村。樟樹古海鹽溫泉、明月山高山觀光小火車、篁嶺、中華賢母園、?;韬钸z址公園、羊獅慕等一批新型旅游項目也開始投入市場。在首屆中國符號品牌榜中,我省武寧縣、婺源景區、婺源篁嶺景區及龜峰、三清山景區上榜,占全部獲獎單位數的三分之一。


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悠秀絕


(四)歷史悠久,人文鼎盛。江西歷史悠久,早在一萬多年以前的新石器時代晚期,萬年仙人洞的江西先民就將野生谷物轉變為人工水稻栽培,開啟了人類的農耕文明。商周時期,新干大洋洲大量使用青銅禮器、兵器,當時就有了不遜于中原的青銅文明。從六朝開朝,江西逐漸成為國家糧食基地。相應地文化教育也不斷擴展開來,出現了一代又一代的文學大家和豪華文學陣容,頻呈人文鼎盛、人才輩出之勢。晉代大詩人陶淵明一改玄學清談文風,寄情田園景物,被尊為“古今隱逸詩人之宗”、田園詩之祖。北宋王安石品高學博,堅持政治改革,被列寧稱為“中國11世紀的改革家”。唐宋八大家有三家在江西,其中歐陽修列宋代六家之首,被尊為文壇領袖。黃庭堅開創“江西詩派”。楊萬里創造誠齋詩體?!八卧~四大開祖”,晏殊、晏幾道父子居其二?!霸娝拇蠹摇敝?,江西有虞集、范梈、揭傒斯三家。明代湯顯祖被譽為“東方的莎士比亞”,提出“情至說”,創作出“臨川四夢”,特別是《牡丹亭》,被評價為描寫愛情的千古絕唱,代表了中國古典戲劇的最高成就。此外還有千古忠臣文天祥、中國首部百科全書《永樂大典》總編纂解縉、畫壇一代宗師八大山人等均是賢才大德。一些文學巨匠,如王勃、李白、白居易、蘇軾、辛棄疾也在江西留下了千古流芳的詩篇。德安義門陳累世義聚300余年不分家,是中國空想社會主義的實踐先驅者,比英國思想家莫爾提出的“烏托邦”設想還早600多年。


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臨川四夢


(五)教育科技,光耀華夏。自古以來,江西就十分重視教育。戰國時期,孔子的弟子澹臺滅明來到江西,在今進賢縣的棲賢山設壇講學,一時求學者絡繹不絕,人滿為患。東晉時期,廬山成為南方著名的講學中心,唐以后又置中央直轄的“廬山國學”。到了宋代,在中央政府重文政策的鼓勵下,江西教育空前發達,學校如雨后春筍,政府設置學田,保證教育經費來源。各地更常見地方紳眾辟館延師,興辦私學。眾多士人學者,行端學博,名重一時,皆歸鄉授徒?!敖視汗谌A夏”。江西是古代書院的起源地,歷代書院足有1200余所,無論數量、質量,還是規模、影響,均列全國前茅,迄今保存較完整的仍有85所。其中唐代高安的桂巖書院和德安的東佳書院等是中國最早的聚徒講學的書院。廬山白鹿洞書院首創教育學規制度,名列中國四大書院之首;鵝湖書院創造我國書院學術自由爭辯之風;白鷺洲書院人才輩出,歷800年讀書聲不斷,現在仍有3000多學生。還有懷玉書院、象山書院、信江書院、紫陽書院和豫章書院等,均在中國書院史上占有重要地位。書院的興盛推動了科舉的發達。自唐至清,江西考中進士1.05萬人,占全國10.67%,文科鼎甲(狀元、榜眼、探花)107人,狀元48人。江西人任宰相28位、副宰相62位,在二十四史中立傳者達500余人。宋代江西曾出現“隔河兩宰相,五里三狀元,一門九進士”的情形。明代常常是一科包攬一甲,或是占據前十名的大多數。明建文二年(1400年)和永樂二年(1404年)連續兩科的三鼎甲均被吉安一府奪得,在中國科舉史上空前絕后。當時江西是中央政府的主要人才庫,有著“朝士半江西”的說法。江西人不僅會讀詩書,而且為學多樣,在工業、農業、建筑等科學技術方面也取得了突出的成績。宋元德興張氏家族將膽水浸銅技術大規模用于生產。明代宋應星著《天工開物》,成為中國科學的巨匠。從漢代開始,江西就是內地重要的造船基地,參與建造鄭和下西洋的寶船。建于北宋的贛州福壽溝,歷經千年風雨,至今仍完好暢通。永修雷氏世代為清廷皇家建筑設計師,“樣式雷”名揚中外。


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白鹿洞書院、鵝湖書院、白鷺洲書院


(六)儒釋道學,博大精深。儒釋道三家是中國傳統主流文化的主要組成部分,歷史上三家相互融合、相互滲透,造就了中華文化的博大精深。江西自漢以后,尤其是唐宋時期,儒釋道三家多有在此開宗立派,成為儒學的中興之地、禪宗的定型之地、道教的發祥之地。從儒學來說,宋明時期,儒學在江西開始了融合創造的過程。此時江西大哲繼起,理學肇興,儒家思想哲學化進程得以完成。婺源人朱熹是中國歷史上繼孔子之后最偉大的思想家、哲學家和教育家。他集歷代學術思想之大成,形成儒學思想文化的杰出代表——朱子理學,受到朝廷的推崇,被欽定為官方的正統哲學思想,構成中國宋末至清代600余年間一直處于統治地位的思想理論。從佛教來說,東漢末年佛教傳入江西,到魏晉、南北朝時期已經有了較大發展,廬山逐漸成為了南方佛學研究和活動的中心。東晉高僧慧遠在此創建東林寺,結成白蓮社,開創了中國佛教彌陀凈土信仰。到唐代時,江西佛教已是極盛,所以才有“求官到長安、求佛到江西”的說法。特別值得提出的是,作為最具中國特色,也是中國最大的佛教宗派的禪宗,其興盛發展與江西密不可分,臺灣星云法師認為有資格稱“禪都”的唯有江西。禪宗初祖為菩提達摩,歷經五代至六祖慧能之后“一花開五葉”,進入了“分燈禪”時代,開衍出了溈仰、臨濟、曹洞、云門、法眼五大宗派,其中溈仰、臨濟、曹洞三宗,以及從臨濟開衍的黃龍、楊岐兩派都是直接在江西開宗立派的,即使如云門宗、法眼宗,追根溯源也是出自禪宗七祖青原行思的法系之下。六祖慧能的再傳弟子馬祖道一長期在江西弘法,最后歸葬于靖安寶峰寺。禪宗歷史上最大的兩大改革都是在江西完成的。正是自馬祖及其弟子百丈懷海開始建立了屬于自己的寺院體系和禪門規式,也就是通常說的“馬祖建叢林、百丈立清規”,從硬件和軟件方面確保了佛教的莊嚴性、崇高性、權威性,使其能夠持續、穩定地發展。所謂“走江湖”,即是說,不到江西和湖南,就難以學成大佛。從道教來說,教派疊起,源遠流長。漢代張道陵、張盛在鷹潭龍虎山開創天師道,這里成為道教祖庭。晉代許遜(許真君)是凈明道祖師、治水專家,百姓建萬壽宮祭祀。明代時,江右商幫興盛,每至一地,都不忘新建萬壽宮作為江西會館,使得萬壽宮遍布全國乃至東南亞,幾乎成了江西象征。而這一座座已毀或至今仍然屹立的萬壽宮,也昭示了江西商人曾經創造的輝煌。此外,江西還有開創于東吳時的清江靈寶派,奉葛玄為始祖,樟樹閣皂山、鉛山葛仙山和眾人爭相食用的葛根、葛粉、葛汁即為明證。


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儒、釋、道


(七)民族技藝,獨領風騷。陶瓷是中國文化的重要象征,江西素有“瓷國明珠”之譽,代表著中國制瓷藝術的最高水平。東晉至唐代,豐城洪州窯為全國六大青瓷名窯之一。兩宋年間,吉安吉州窯是全國最著名的兩大名窯之一,其木葉貼花工藝冠絕天下。晚唐時期,景德鎮瓷業逐漸崛起;北宋時,宋真宗以年號“景德”賜名,此后景德鎮瓷器之名益著,千年窯火盛燒不衰,贏得“瓷都”桂冠。代表作品“鬼谷子下山元青花大罐”、“明成化雞缸杯”先后創造了當代陶瓷拍賣史上的紀錄。如今,景德鎮瓷藝以“白如玉、明如鏡、薄如紙、聲如罄”蜚聲四海,傳播世界。中國在西方因瓷器而得名。景德鎮原名昌南鎮,由此發音產生China,其第一個字母大寫是中國,小寫是瓷器。同時,江西人對中國音樂的發展也做出了重要貢獻。黃帝音樂大臣伶倫在南昌西山洪崖燒竹煉丹,發明了笛子,成了中國音樂的創始人。永新人大唐歌妃許合子被譽為“喉音妙絕,為天下第一”。中國古典民樂名曲《梅花三弄》《春江花月夜》在江西創作完成。宋以后,江西成為全國音樂發展中心,姜夔、周德清、燕公楠、朱權、魏良輔等的音樂理論被音樂界視為“圣典”。姜夔的《白石道人歌曲》是流傳至今唯一一部帶有曲譜的宋代歌集,唐玄宗創作、楊貴妃首演的《霓裳羽衣曲》因其重新發現并記錄得以傳世。周德清的《中原音韻》是“中國國音之鼻祖”,成為當代推廣普通話的基礎。元末明初產生于弋陽的南戲“弋陽腔”是中國高腔戲曲的鼻祖,位居中國四大聲腔之首,對京劇、川劇等44個劇種的形成產生了巨大影響。江西因盛產茶葉在清中期逐漸形成的采茶戲,鄉土氣息濃郁。民歌種類豐富,有號子、漁歌、山歌、小調、燈歌等,以興國山歌最為著名。舞蹈有“中國古代舞蹈活化石”之稱的儺舞,南豐、萍鄉儺舞尤為突出。繪畫藝術獨樹一幟,南唐董源、巨然首創江南水墨山水畫派。清初八大山人朱耷將大筆寫意畫推到新高度,成為一代畫圣。書法以黃庭堅為最,與蘇軾、蔡襄、米芾并稱“宋四家”,其書寫的名帖《砥柱銘》卷創造了書法拍賣最高價4.368億,至今無人超過。還有,江西歷史上亦多術數名家,“形勢派”堪輿學從唐后期以來流傳社會、風行朝野。興國縣三僚村被稱為“中國風水文化第一村”,明代三僚地師廖均卿勘擇明十三陵,被奉為皇家御用風水師。


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景德鎮瓷樂表演


(八)紅色基因,世代傳承。20世紀以來,江西領紅色文化之先,將紅色基因浸透在了江西人的血液和江西的山水之中。全省從南至北,從東到西,一個個人名,一串串的足跡,記錄了中國革命和建設多個第一或者之最,見證著中國共產黨成長的光輝歷程。這里不僅發動震驚全國的安源路礦工人大罷工,開啟了中國現代工人運動的大幕;打響武裝反抗國民黨反動派的第一槍,建立了黨領導的人民軍隊;舉行了秋收起義,創建中國第一個農村革命根據地井岡山,開辟了農村包圍城市、武裝奪取政權的中國革命的正確道路;成立我國第一個全國性工農民主專政新型政權,為新中國進行了預演;還有二萬五千里長征從這里出發,弋橫暴動、南方三年游擊戰爭、上饒集中營茅家嶺暴動等中國革命重大事件都發生在這塊土地上。江西也涌現出了方志敏等一批杰出的革命家,江西兒女為中國革命的勝利做出巨大犧牲和重大貢獻。據史料統計,第二次國內革命戰爭時期,江西籍有名有姓的烈士就有25萬多人,占全國的六分之一。江西也是開國將軍最多的省份。1978年,黨的十一屆三中全會吹響了改革開放的時代號角,也正是起源于鄧小平同志在江西新建縣一條小道上的思考。今天,傳承好紅色基因和紅色精神,仍然是我們“不忘初心,繼續前進”推動事業不斷開創新局面的強大“內驅力”和“軟實力”。


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瑞金共和國搖籃景區紅五星


除以上八個方面以外,江西還有很多值得驕傲和自豪的地方,比如地下處處有寶藏,100多種礦產遍布各地,其中銅、鎢、銀、鉭、稀土、鈾被譽為“六朵金花”,頁巖氣地質資源潛力達2.776萬億立方米,名列全國頁巖氣儲量大省前茅。還有贛南臍橙、南豐蜜橘、泰和烏雞、文港毛筆、瑞昌剪紙、婺源“三雕”等風物特產,以及蓮花血鴨、廬山石雞、南昌米粉、四星望月、永和豆腐等贛派美食,讓人們食后口齒留香,流連忘返。


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江西十大贛菜(第一排開始從左到右依次:井岡煙筍、老俵土雞湯、藜蒿炒臘肉、蓮花血鴨、廬山石雞、萍鄉煙熏肉、鄱陽湖胖魚頭、四星望月、永和豆腐、余干辣椒炒肉)


近年來,江西省已將“江西風景獨好”作為江西全方位的形象定位,而不僅僅是作為旅游宣傳口號。今后,要進一步豐富“江西風景獨好”的內涵,持續加大“江西風景獨好”的宣傳與營銷力度,擴大“江西風景獨好”在海內外的影響力。假以時日,“江西風景獨好”一定會深深地烙在人們的心中,一定會化作江西的時代印記,溶入江西的文化血脈,成為江西的千秋榮耀!




編輯鄧勤

出品:江西省旅發委市場處

投稿郵箱:jxtaxwzx@163.com

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